Siffrorna visar: Casinon utomlands fortsätter locka svenska spelare

Den svenska spelmarknaden fortsätter att växa under 2025, enligt Spelinspektionens siffror. Under årets första kvartal omsatte svenska spelbolag cirka 6,6 miljarder kronor och under det andra kvartalet växte siffran till cirka 7 miljarder. Den senaste siffran, för årets tredje kvartal, visar en omsättning om 6,7 miljarder. Därmed har omsättningen vuxit, om än marginellt, jämfört med samma period 2024.

Samtidigt uppger Spelinspektionen att den svenska spelmarknaden inte tilltalar alla, långt ifrån. I undersökningen Allmänheten om spel uppger knappt hälften, endast 47 procent, av de tillfrågade att de ser fördelar med att välja ett svensklicensierat casino. Undersökningar visar dessutom att kanaliseringsgraden, det vill säga hur stor andel av spelandet som sker inom Sveriges licenssystem, ligger långt under regeringens mål.

När svensk licens möter vardagens val - bonusregler blir vägvalet för många

Svensk licens innebär skärpta skyddsregler och tydliga villkor. Ett av de mer omtalade är att bonusar bara får erbjudas vid första tillfälle för insättning hos en licenshavare. För många ger det trygghet, för andra blir det ett skäl att blicka utanför den svenska marknaden.

Spelbolag utanför Sverige har nämligen möjlighet att erbjuda fler, och ofta större, bonusar till sina spelare. Många väljer ett casino utomlands just av denna anledning, något som återkommer i både enkäter och branschkommentarer.

Vad siffrorna säger om slots och kanalisering

Kanaliseringsgraden varierar mellan olika spelformer. Vadhållning ligger generellt högre än casino, där slots länge varit mer utsatta för konkurrens från olicensierade alternativ. I en rapport publicerad av Svenska Pokerförbundet uppskattas kanaliseringen för slots till 72 procent med trafikbaserad metodik och 82 procent i enkätestimat. Vad gäller vadhållning, däremot, bedömer samma rapport att siffran ligger betydligt högre, omkring 92 till 96 procent.

Siffrorna gällande spel på slots ligger alltså under regeringens uppsatta mål om en kanaliseringsgrad på 90 procent, medan det vid vadhållning är fler som håller sig inom Sveriges licenssystem.

Mönstret tyder på att de åtgärder som svenska staten vidtagit för att göra den inhemska spelmarknaden tryggare fungerar för många, men även att de strikta villkoren utmanas från utländska spelbolag som i regel har friare tyglar.

Utmanarna från andra länder tycks särskilt tilltala de spelare som spelar casino snarare än vadhållning. Detta går i linje med att större spelutbud och variation på spel, såsom olika varianter av slots, ofta nämns som en av faktorerna till varför spelare väljer casinon utomlands, som verkar på större marknader med fler alternativ tillgängliga.

Starkt skydd ger effekt - men konkurrensen är hård

Svensk licens innebär mer än bonusregler. Krav på kundkännedom (KYC), verktyg för insättningsgränser och möjligheten att stänga av sig via Spelpaus formar en skyddsmiljö som ser annorlunda ut än i andra jurisdiktioner.

Antalet avstängda via Spelpaus uppgick vid slutet av det andra kvartalet 2025 till drygt 130 000. Detta innebar en ökning med 2,1 procent från kvartalet innan, och fortsätter den ökning som pågått ända sedan självavstängningsregistret infördes 2019. Något som visar på att det nu finns en stor medvetenhet om och förståelse för de svenska skyddsåtgärderna.

Trots denna förståelse rapporterar samtidigt branschens trafikmätningar en fortsatt ström av besök till sajter utan svensk licens. Spellagens införande, och det löpande arbetet med att ytterligare stärka den, till trots tycks alltså många svenska spelare fortsatt prioritera en friare spelmiljö än de svenska säkerhetsåtgärderna, som tillhör de striktaste i världen.

Svår balansgång mellan säkerhet och flexibilitet

Sammantaget visar utvecklingen att den svenska spelmarknaden står inför en fortsatt komplex utmaning. Å ena sidan ökar både omsättning och användningen av viktiga skyddsverktyg, vilket tyder på att många spelare uppskattar den trygghet och tydlighet som licenssystemet erbjuder. Å andra sidan fortsätter attraktionskraften från utländska aktörer att vara betydande, särskilt inom casinosegmentet där utbud, bonusar och variation väger tungt för spelarnas val.

Beslutet om vilken spelsida man ska spela på sker alltid baserat på individens egna preferenser. Att 47 procent ser fördelar hos spelbolag med svensk licens visar att spellagen tilltalar många, men att slotskanaliseringen samtidigt mäts till 72-82 procent visar att ett starkare konsumentskydd inte är alla spelares främsta preferens.

Siffrorna visar att balansgången mellan en strikt men ändå flexibel spelmiljö är en svår sådan, och att framtidens spelmarknad i hög grad kommer att formas av hur väl Sverige lyckas kombinera tydliga skyddsåtgärder med den flexibilitet som många spelare efterfrågar.