Ledare: "Välkommen till Båstad och en skog av reklam"

Av Joakim Ormsmarck

Joakim S Ormsmarck beskriver infarten mot Båstad som inte är den vackraste...

Räkna dem nästa gång du kör av E6:an mot Båstad.

Jag gjorde det. 24 skyltar.

På staket. På släpvagnar. På stolpar. På tillfälliga konstruktioner. Skylt efter skylt efter skylt. Flera visar vägen till verksamheter som inte ens ligger längs vägen. Några finns inte ens i Båstads kommun. Det är svårt att förstå hur vi har hamnat här.

Infarten till Bjärehalvön borde vara en upplevelse. Här börjar mötet med ett av Sveriges vackraste landskap. Böljande fält, havet, Hallandsåsen och den småskalighet som gjort Båstad känt långt utanför Sveriges gränser.

I stället möts besökaren av en reklamskog.

Känslan är densamma som när man landar på en flygplats i ett avlägset land och under taxiresan in mot staden matas med reklambudskap från alla håll. Skillnaden är att Båstad inte är en miljonstad där ingen längre reagerar. Vi är en kommun som bygger hela vår attraktionskraft på natur, kvalitet och miljö.

Ändå tillåts infarten se ut som den gör.

Ingen enskild skylt är problemet. Problemet är att ingen verkar ha tagit ansvar för helheten. En skylt blir två. Två blir tio. Till slut står där 24 stycken och ingen verkar längre se hur absurt det faktiskt är.

Frågan har diskuterats i åratal. Politiker har konstaterat att det behövs reglering. Tjänstemän har pekat på svårigheterna. Sedan har ingenting hänt.

Under tiden har skyltarna fortsatt att bli fler.

Det handlar inte om att företag inte ska få marknadsföra sig. Självklart ska man kunna hitta till lokala verksamheter. Men det finns en avgörande skillnad mellan vägvisning och ett oreglerat reklamlandskap där den som sätter upp flest skyltar tycks vinna.

Båstad investerar stora summor i planteringar, parker och offentliga miljöer. Man talar varmt om platsens identitet och vikten av ett attraktivt första intryck. Då duger det inte att kommunens entré ser ut som ett lapptäcke av reklambudskap.

Det är dags att kommunen slutar diskutera och börjar agera. Ta fram tydliga regler. Rensa upp. Skapa en infart som speglar den platsen människor faktiskt väljer att besöka.

Fast först väntar förstås valrörelsen.

Om bara några veckor fylls stolpar och vägkanter av ännu fler plakat när partierna tävlar om väljarnas uppmärksamhet. Det hör demokratin till.

Men man kan ändå inte låta bli att undra.

Är det just därför frågan om skyltningen aldrig får någon lösning? Är det svårt att ställa krav på ett prydligare offentligt rum när man själv, vart fjärde år, vill använda det som anslagstavla?

Det är en fråga som förtjänar ett svar. Lika mycket som Båstad förtjänar en betydligt vackrare entré.

Joakim S Ormsmarck

Chefsredaktör NU7Dagar