Bettingbladet vill bli spelbranschens nyhetsnav i Sverige

Den svenska spelmarknaden förändras snabbt. Nya casinon lanseras, betalningsmetoder skiftar och börsnoterade bolag som Evolution, Betsson och Kambi påverkas av både teknikskiften och nya regler. Sedan fem månader tillbaka har Bettingbladet bevakat utvecklingen.

Trots att den svenska spelmarknaden omsätter tiotals miljarder kronor årligen har bevakningen länge varit splittrad. Traditionella sportmedier rapporterar främst om matcher och odds, medan ekonomijournalistiken bara sporadiskt följer utvecklingen inom spelindustrin. Det var ett tomrum som Bettingbladet ville fylla när sajten lanserades för fem månader sedan.

Ambitionen från start har varit att arbeta mer som ett branschmedium än som en traditionell jämförelsesajt. I stället för att fokusera på bonuskampanjer och topplistor har innehållet byggts kring nyheter, analyser och kontext om hur spelbolagen och bettingmarknaden faktiskt utvecklas bakom kulisserna.

Sedan starten har sajten publicerat artiklar om bland annat nya svenska spelsidor och kvartalsrapporter från svenska börsnoterade spelbolag. Även spelstudior som Hacksaw har haft en självklar plats i bevakningen.

- Det finns gott om sajter som jämför odds och ger speltips, men väldigt få som på svenska försöker förklara vad som händer på bolagsnivå i spelindustrin. Vi ville göra något som ligger närmare traditionell affärsjournalistik än spelreklam, kommenterar chefredaktör Mikael Peränen.

Regleringen i centrum

Regleringsfrågor har blivit en naturlig del av bevakningen. Spelinspektionens tillsynsärenden, förändrade reklamregler och diskussioner om framtida licenskrav är frågor som i allt högre grad påverkar både operatörer och investerare. För börsnoterade spelbolag har regulatorisk osäkerhet blivit en lika viktig faktor som sportsliga resultat eller nya spelprodukter.

– För investerare är det ofta svårt att hitta lättillgänglig information om hur till exempel en ny licens, en ny betalningmetod eller ett tekniskt samarbete kan påverka ett bolags intäkter. Vår tanke är att sänka tröskeln till den typen av bevakning, säger Peränen.

Flera målgrupper

Sajten riktar sig därmed till flera målgrupper samtidigt. För spelare kan den fungera som ett sätt att förstå vilka bolag som faktiskt är seriösa och långsiktiga aktörer. För investerare blir den en lågtröskelbevakning av spelaktier. För branschfolk är det ett sätt att hålla koll på de senaste trenderna.

Utöver nyhetsrapportering har Bettingbladet också börjat arbeta mer med längre analyser och tematexter.

Att positionera sig som ett redaktionellt medium i en bransch som domineras av affiliatemarknadsföring är dock inte helt okomplicerat. Gränsdragningen mellan journalistik och kommersiella intressen är ständigt närvarande, särskilt i en sektor där marknadsföringsbudgeten ofta är större än redaktionsbudgeten.

– Det gäller att vara transparent med vad som är analys och vad som är kommersiella samarbeten. På sikt är trovärdighet viktigare än kortsiktiga klick, säger Peränen.

Nästa steg

Efter fem månader är satsningen fortfarande i ett tidigt skede, men ambitionen är att bygga upp ett allt bredare arkiv av nyheter och analyser om spelbolag i Sverige. Publiceringstakten ska öka i takt med att bevakningen breddas till fler nordiska marknader och fler delar av spelindustrins värdekedja.

På Bettingbladet samlas löpande nyheter om spelbolag och trender på den svenska marknaden. Sajten fortsätter att bygga upp sitt innehåll i takt med att branschen förändras.