Fullt hus gav bästa turistsommaren på Bjäre
Av Peter Jakobsson
Juni och juli blev de bästa sommarmånaderna hittills för Gram Group med de stora hotellen. Samtidigt visar statistiken för hela Båstads kommun en betydligt försiktigare ökning av antalet gästnätter.
Gram Group, som bland annat driver Hotel Skansen, Hotel Riviera Strand, Torekov Hotell och verksamheterna i Huset vid stranden, ökade omsättningen med fem procent under juni och juli jämfört med samma månader 2025, vilket var det tidigare rekordåret.
– Det är superroligt. Framför allt ligger vi och maxar under de här intensiva perioderna på sommaren. Att ändå lyckas öka då är en konst, säger GRAMs vd Niklas Blonér.
Totalt sålde gruppens tre hotell 40 452 gästnätter under de två månaderna, jämfört med 39 981 förra året. Beläggningen steg samtidigt från 78 till 81 procent och intäkterna per gäst ökade med nio procent.
Störst omsättningsökning stod Huset vid stranden med Pepes Bodega, Papas, Mamas och Loft Nightclub för. Där ökade omsättningen med 12 procent.
Niklas Blonér pekar på flera förklaringar till den starka sommaren. Ett bättre ekonomiskt läge, bra väder och stora arrangemang som tennisveckorna och The Aurora har bidragit mycket.
– Det känns också som att svenskarna har mer pengar i plånboken. Sedan har vi haft fantastiska arrangemang och vädret har varit toppen. Men det handlar också om hårt arbete och kompetens hos personalen. Det är fullt, lapp på luckan, under de mest intensiva perioderna, förklarar Blonér.
För Båstads kommun som helhet är ökningen av gästnätter mindre. Enligt Tillväxtverkets statistik registrerades 120 999 gästnätter under juni och juli, mot 119 754 förra året. Det motsvarar en ökning med omkring en procent.
Svenskarna står för cirka 88 procent av gästnätterna. I år ökade de svenska övernattningarna med fyra procent medan de utländska minskade med 14 procent. Totalt ligger antalet gästnätter fortfarande under nivåerna under pandemiåren 2020–2022, då många svenskar semestrade på hemmaplan.
Blonér tror dock att bilden av de utländska besökarna kan förändras när augusti räknas in.
– På sensommaren ser vi väldigt många danskar och tyskar. De har senare semester och där ser vi också en ökning. Den svenska kronan står dessutom rätt i kurs, framför allt för danskarna.
Även augusti ser, enligt Blonér, ut att bli stark och bokningsläget inför hösten är bra. Samtidigt vill Gram arbeta mer med den betydligt större utmaningen på Bjäre, att locka besökare när sommaren är över.
– När vi kommer in i oktober börjar det ju bli rätt dött i Båstad. Hur kan vi tillsammans förbättra de möjligheterna? Jag tror på ett utökat samarbete med fler aktörer på Bjärehalvön.
Gram ska bland annat lägga mer kraft på konferenser och paket där även upplevelser utanför de egna anläggningarna kan ingå. Blonér nämner samarbete med exempelvis vingårdar som en möjlighet.
LÄS SENASTE E-TIDNINGEN
