Aurora växlar upp: "Lovar spännande världspremiärer"

Av Peter Jakobsson

Motor- och livsstilseventet The Aurora återvänder till Norrvikens trädgårdar den 26 till 28 juni och när det nu arrangeras för tredje sommaren i rad är ambitionen högre än någonsin. Efter två år av snabb tillväxt beskriver arrangörerna att satsningen inte bara har nått målen från starten, utan passerat dem.
– Vi tänker i treårscykler och nu planerar vi för de kommande tre åren. Fyra, fem och sex är absolut inräknade, meddelar företrädare för arrangören.

För den breda publiken väntar flera nyheter. Hela Ravinen Kulturhus blir i år en del av eventområdet, med samtal, happenings och ett tydligare fokus på kultur, design och affär. Därmed växer Aurora i parken och får, enligt arrangörerna, den sista pusselbit som behövts för att knyta ihop upplevelsen.

– Ravinen var den sista pusselbiten vi behövde för att få in hela parken i evenemanget, säger en av företrädarna.

Samtidigt blir hamnen fortsatt en viktig del av helgen. Båtutställningen blir kvar, men med nya båtar och nya varumärken. Bland de namn som nu avslöjas finns Axopar, Nimbus och Sirena Yachts. Tanken är att även den som inte löser biljett till Norrviken ska kunna känna av stämningen i Båstad.

– Hamnen är öppen för alla. Det har blivit lite gratiseventet för vem som helst, en förlängning som lever upp hela Båstad, berättar Carl Philip Thunström, ansvarig för Auroras Yacht Show.

Stora båtar i hamnen undet Aurora Yacht Show 2025. Foto: Peter Jakobsson

Riva och Princess var bland annat med på Aurora Yacht Show förra året. Nu blir det nya märken till detta året. Foto: Peter Jakobsson

Även praktiska förändringar väntar för Båstadbor och sommarboende. Parkeringssituationen görs om efter fjolårets köer. Det blir en mindre parkering vid Apelryd och i år ska mer trafik stoppas upp redan tidigare, med park and ride-lösningar från bland annat stationen, företagsbyn och Äppelgården. Gratis shuttlebussar ska köra besökare till området, och arrangören understryker att parkering längs vägarna inte blir tillåten.

– Vi vill begränsa att det inte blir så mycket trafik ut hit. Vi försöker skapa bra flöden och en smidig lösning för både partners, besökare och alla som bor här, säger eventdirektören Pernilla Karlberg.

Parkeringen vid Apelryd rymde många bilar men skapade också väldiga köer till och från Norrviken. Nu ska det bli mindre parkering där och fler parkeringar längrebort som har gratis shuttlebussar. Foto: Peter Jakobsson

Ett populärt inslag har också varit den kortege av bilar som kör genom Båstad på väg till Aurora på fredagsmorgonen. Då har många möjligheten att se exotiska hyperbilar och klassiker köra längs gatorna och de brukar bjuda åskådarna på lite skönt varvande.

– Det är inte en officiell kortege och alla kommer inte köra på en gång. Men visst ska väldigt många bilar ta sig till området på fredagen så det finns goda möjligheter att se dem. De kommer komma olika omgångar för att det även ska fungera smidigt när de kommer fram till eventområdet och ska parkera, berättar Pernilla.

Många stod längs vägarna och fotade de exotiska bilarna när de körde till Aurora på fredagsmorgonen. Foto: Peter Jakobsson

På själva eventet utlovas flera världspremiärer. Under en presskonferens bekräftades att flera internationella aktörer vill använda The Aurora som scen för att visa upp nya produkter för första gången. Efteråt fick vi också veta att Lamborghini ska stå för en av världspremiärerna. Dessutom förstärks årets närvaro av Ferrari, som för första gången tar konceptet Casa Ferrari till Skandinavien, samtidigt som märken som Brabus och Mercedes-Benz Heritage gör större avtryck.

– Vi kan lova att det blir spännande världspremiärer, och inte bara på VIP-avdelningen, lovar Marcus Berggren.

Publiken får möjlighet att vara väldigt nära bilarna på The Aurora. Foto: Peter Jakobsson

The Aurora Concours återkommer med dess internationellt erkända jury. Här tävlar bilar i klasserna Hypercars och Classics. Arrangören utlovar att det blir nya fordon från tidigare år. Det kommer även ett nytt inslag med en ny jury av kända digitala kreatörer som ska utse favoritbilar och dela i sina sociala kanaler. Nytt för i år är också ljudupplevelsen The Aurora Symphony där motorljud ska skapa ljuva toner.

Christian och Haldora von Koenigsegg under en intervju på The Aurora 2025. Foto: Peter Jakobsson

Men kanske viktigast för arrangörerna är att evenemanget nu tycks ha fått det fäste man hoppades på när allt började.

– Vi slog från underläge och siktade väldigt högt från början. Nu är det andra som berättar storyn om oss. Det känns som att vi har tagit oss dit vi ville, och förbi det, säger Marcus Berggren som nu räknar ner dagarna till eventet sätter igång.

– Vi har mycket att göra de sista 60-70 dagarna eller vad det är kvar. Men det är bara roligt!

The Aurora återkommer till Norrviken den 26 juni. Foto: Peter Jakobsson. Foto: Peter Jakobsson